财务视角下“互联网+医疗服务”企业盈利模式研究_
财务视角下“互联网+医疗服务”企业盈利模式研究随着近几年我国“互联网+”国家战略的推动,“互联网+医疗服务”开始迅速发展并逐渐渗透到人们的生活中,越来越多的人使用“互联网+医疗服务”企业的产品或服务。过去几年“互联网+医疗服务”企业犹如春笋般出现,可如今也正在经历着大浪淘沙的时期,多家“互联网+医疗服务”企业陷入“高流量,低盈利,甚至亏损”的窘境,即使企业营业收入成倍增长,也面临连年亏损的现状,这些问题都是由于“互联网+医疗服务”企业不清晰甚至存在缺陷的盈利模式所导致的,因此分析该类企业的盈利模式并做出相应的评价以求找到“互联网+医疗服务”企业适合自己的盈利模式,获得持久性的利润,才能在市场竞争中立于不败之地。本文对我国唯一挂牌的“互联网+医疗服务”企业——宁远科技为例,基于财务视角分析其盈利模式,给其他同类企业以启示。本文首先阐述了案例研究的背景、目的、意义以及文献综述,其次在总结国内外盈利模式的定义、构成要素、财务视角下的盈利模式等理论基础上分析了国内外“互联网+医疗服务”的盈利模式并对比了传统医疗与“互联网+医疗服务”模式,在此基础上提出了财务视角下盈利模式的研究思路框架,对企业的盈利模式、财务战略与企业价值之间的关系进行研究分析。
接着本文对宁远科技的盈利模式进行了系统的剖析与研究,根据提出的基于财务视角下盈利模式的研究框架分别从盈利能力、资源配置、价值创造的视角对宁远科技盈利模式进行分析。最后通过分析总结了宁远科技盈利模式的利弊并对“互联网+医疗服务”企业给以启示。本文的创新点主要有两点,一是并不是通过整体分析企业的盈利能力来评价企业的盈利模式而是将盈利模式五要素与具体的财务分析指标对应分析;二是基于盈利模式、财务战略与企业价值之间的关系提出财务视角下盈利模式研究思路框架,从资源配置的视角研究宁远科技盈利模式驱动下的财务战略、从价值创造的视角研究宁远科技盈利模式对提升企业价值的影响,最终整体分析和评价宁远科技的盈利模式。本文预期对我国的“互联网+医疗服务”企业分析和评价其盈利模式具有较高的借鉴意义,并为财务视角下盈利模式的研究提供理论框架与思路。